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锦墨原创方案:北京龙城医院2010年网络营销推广活动方案

 锦墨原创方案:北京龙城医院2010年网络营销推广活动方案

  锦墨原创方案:北京龙城医院2010年网络营销推广活动方案


  活动目的:

  1. 迅速提升医院的知名度

  2. 拉动医院的盈利增长点

  3. 迅速提升医院网站知名度


  活动方案构思:


  目前,北京龙城医院在杂志方面投入较大,每个月都发放很多出去,是一个非常好的广告平台和传播途径。

  活动的主要内容:企划部对杂志受众进行分析,设计几个板块,然后我们向社会征集文章,稿费设定为100元/1000字,文章征集字数按照杂志排版需求而定。

  征集的文章企划部按照版面需求筛选出来,使用于杂志,同时,文章发布在医院网站上面。每月评选出最受读者欢迎的一篇文章,给予作者现金奖励800元,网站评选的唯一标准就是看文章投票数。

  活动开始之后,通过征集文章,发放稿费,奖励点击第一名作者800元,可调动周边大学学生参与活动,投稿以及奖励信息将形成病毒式的传播,以几何数迅速扩散开来。

  作者为了获得点击第一名的800元,一定会免费帮助我们宣传网站,带动周边的亲戚朋友来参与网站的浏览和投票。而且由于奖励的钱不多,专业刷票公司刷点击率的问题出现率很低。

  浏览者第一时间接受到网站的医疗优惠活动,医院的各种信息,有需求的部分浏览者就会转换为我们的客户。没有需求的浏览者部分会将看到的优惠信息推荐给有需求的亲戚朋友。经过2个月以上的持续操作,围绕着稿费/第一名奖励800元,这一个活动事件,将会培养一批长期关注网站的忠实访客,他们将是免费帮助我们宣传推广网站的坚实力量。


  活动预期效果:

  1. 网站访问量急速提升,每天平均访问量达到5000左右;

  2. 将医院网络营销推向校园深处;

  3. 将医院网络营销推向白领阶层;

  4. 迅速提升医院网站及医院的知名度;

  5. 给医院带来直接的收益。


  活动详细操作方案:


  一、前期准备

  1. 杂志内容策划

  2. 网站专题页面开发,投票系统开发

  3. 活动广告设计


  二、广告宣传

  1. 医院杂志广告(封底)

  2. 网吧桌面广告(插一小段广告文字)

  3. 网络各渠道信息发布


  三、文章征集处理

  1. 文章征集过来之后,筛选优秀文章,刊登在杂志上

  2. 发放使用稿件的稿费及杂志样本

  3. 网站同步发布刊登在杂志上的文章,供活动刷点击用


  四、活动处理

  1. 网站及时监控刷票的IP与流量,防止过度刷票,影响活动正常进行。

  2. 发现刷票异常及时处理,维持活动在公平公正的环境中进行。

  3. 月底最后一天统计结果,在网上公布获奖名单。


  部门分工:


  网络部:

  1. 网站杂志文章专题页面的设计制作

  2. 活动广告的网络信息发布

  3. 活动广告的网络广告投放

  4. 网站文章排名管理

  5. 活动统筹管理


  企划部:

  1. 投稿文章的筛选

  2. 对杂志受众进行分析,精心设计出几个板块。比如:女性情感/家庭医生 什么的

  3. 杂志底页广告

  4. 网吧桌面穿插的小广告

  财会部出纳后勤:

  1. 稿费发放

  2. 杂志样本邮寄


  成本预算:

  1. 稿费:按照每月采用10篇文章,每篇文章平均2000字稿费200元计算,每月支出2000元

  2. 最受欢迎文章奖励 每月一名,800元

  3. 每月活动支出共计2800元。


  校园专区

  稿费 60/千字 20篇 一个月 稿费 180×20=3600元

  最受欢迎文章奖励每月一名,800元

  4.其它每月100元

 

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